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不务正业的卫龙,开始做「辣条年夜饭」了-美食
作者:益阳新闻综合频道 2020-01-18 13:59 来源:

品牌的春节营销,都喜欢抓住过年的某一个特定场景来展开创意,发挥脑洞,一来可以让消费者更有代入感,二来也能借着春节的消费痛点,来体现品牌的特性和诉求点。 

但万万没想到的是,今年的年夜饭场景,被「做辣条」的卫龙承包了。最近,卫龙将辣条和各种年夜饭食材相结合,做出了一桌「辣条年夜饭」 ,这样的黑暗料理,你敢吃吗?

卫龙再现清奇脑洞  

打造「暗黑版」年夜饭 

象征着辞旧迎新、阖家团圆的年夜饭,是中国人过年最重要的仪式。年夜饭怎么吃?各地有各地的讲究,但是终归离不开鸡鸭鱼肉、饺子年糕、瓜子糖果。怎么让中国人把年夜饭吃出新意,则是卫龙绞尽脑汁在思考的问题。

这不,一向喜欢脑洞大开的卫龙,打造出了一桌「暗黑版」的辣条年夜饭。

辣条饺子、辣条年糕、辣条汤圆……真是万物皆可配辣条。而且这些神奇的搭配,让你看一眼觉得辣眼睛,看二眼觉得还挺有趣,看到第三眼,竟然觉得可以接受,还会忍不住尝试一下。

而且像「年年有鱼」「步步糕升」这些年夜饭的美好寓意一样,「辣条年夜饭」同样包含了卫龙对消费者的新年祝福。

「包你开心饺」

辣条霸气塞满,财禄福喜全包;

「好运年年糕」

火辣魅力拦挡,一年更比一年高;

「金玉满汤圆」

钱包圆滚滚,日子软糯糯;

「一夜暴红枣」

新年红红火火,人气节节攀升;

「火辣腊八粥」

辣气腾腾,年味越熬越浓;

「辣条糖葫芦」

新年热辣开场,好事成串发生;

当然,卫龙这波营销的目的,并不是让你真的准备这样一顿年夜饭,否则,可能会被家里的长辈一顿暴揍。

卫龙的意图,是通过这样让人耳目一新的口味搭配,为越来越淡的年味加上一剂重口味,将浓浓的年味带给广大消费者。  让消费者购买卫龙,买到的是红火的年味,是春节的喜庆和祝愿。

推出辣条年夜饭菜谱  

花式和年轻人玩在一起 

相信很多小伙伴看完卫龙的辣条年夜饭,已经跃跃欲试了,但还是觉得无从下手。没关系,贴心的卫龙已经为大家准备了菜谱,手把手教你怎么“玩坏”年夜饭。

而且在菜谱里,还藏着卫龙的小心机——送给每一位消费者的小祝愿 。

包你开心饺:

把不开心剁碎,把快乐包进饺子里,

把丧气全部煮掉;

好运年年糕:

把精华的大面筋嵌入年糕,

预示着年年高升;

热辣糖葫芦:

把喜欢的辣条裹上甜甜的糖浆,

来年生活一定更甜;

金玉满汤圆:

把金灿灿的魔芋爽包进圆滚滚的汤圆,

财源滚滚来;

一夜爆红枣:

红枣加辣条,

成为年夜饭里最新潮的的CP组合。

可以看到,卫龙的春节营销,在主题上一直围绕着「年夜饭」展开。 什么样的年夜饭与众不同,特别的年夜饭怎么做,甚至年夜饭更深层次的祝福祈愿都被卫龙融合进了整个营销推广中。

在不偏离主题的前提下,卫龙在创意上做到了向年轻人的靠拢。  天马行空,不按套路出牌,用出其不意的玩法契合了年轻人追求新奇个性的心理,从而赢得年轻人的喜爱和追捧。

更重要的是,卫龙在营销中提高了消费者的参与感和体验感,做到了和年轻人玩在一起  ,不仅强化了卫龙在春节中的消费场景,也进一步加深了卫龙有趣、好玩、创新、新潮的品牌形象。

不务正业,才是卫龙的主业 

卖辣条的卫龙,真的越来越不务正业了。

单从2019年来看,卫龙就一次又一次地刷新我们对辣条的认知。

对很多人来说,辣条是童年里记忆最深刻的零食,更在长大后也是对辣条难以割舍,无法抵抗它的诱惑。

近年来,在卫龙的努力下,辣条开始变得调皮捣蛋,让成年人看到了童年里那个不守纪律的自己,让年轻人看到了自己身上的反叛。卫龙变得像是一个陪伴自己长大的玩伴,拥有了人性化的一面。

比如2019年的双十二,当其他品牌的设计师熬夜苦战时,卫龙直接任性地甩出了EXCEL截图风的店铺页面,结果自然是既有了网络话题热度,又带动了销量的增长。

618期间,本着「万物皆可辣」的原则,将辣手伸向了生活家居界,推出了一批家居周边。

大辣片做床单,大面筋做被套,亲嘴烧枕头,巨型辣条抱枕,刺激人们的感官神经,让年轻人大呼“辣眼睛”,但是又忍不住剁手买买买。

虽然卫龙的营销看起来一直不务正业,但辣条在消费者心目中的形象却扭转了。  

辣条已经逐渐摆脱了不健康、不卫生、土味等这些刻板标签,而是树立起了可爱、新潮、好玩 的品牌形象,它可以为平淡的生活增添更多滋味和乐趣,可以在特定的生活场景中扮演陪伴的角色。

这些“不务正业”的营销,都为卫龙品牌形象的进一步提升,赢得新一代年轻人的喜爱打下了坚实的基础。

也许当现在的年轻人长大,卫龙对于他们来说,不仅美味的零食,更是逗比的存在。 

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